Годишниот фестивал за шопинг во Блек петок во САД започна минатата недела, официјално ја започна сезоната на шопинг за Божиќ и Нова Година на Запад. Додека највисоката стапка на инфлација за 40 години изврши притисок врз пазарот на мало, Црниот петок како целина постави нов рекорд. Меѓу нив, потрошувачката на играчки останува силна, станувајќи важна движечка сила за целокупниот раст на продажбата.
Вкупниот број на купувачи погоди ново високо, а офлајн потрошувачката остана силна.
Податоците за истражувањето објавени од Националната федерација за малопродажба (NRF) и Просперскиот остроумен и аналитички (Проспер) покажуваат дека за време на Црниот петок во 2022 година, вкупно 196,7 милиони Американци се намалиле во продавниците и на Интернет, што е зголемување од скоро 17 милиони во текот на 2021 година и највисокиот број од NRF започна да ги следи податоците во 2017 година. Повеќе од 122,7 милиони луѓе ги посетуваа продавниците од Брик од 202 година.
Црниот петок останува најпопуларен ден за купување во продавница. Околу 72,9 милиони потрошувачи се одлучија за традиционалното искуство за шопинг лице-в-лице, што претставува зголемување од 66,5 милиони во 2021 година. Саботата по Денот на благодарноста беше иста, со 63,4 милиони купувачи во продавници, што е за 51 милиони минатата година. Пулсот на трошењето на MasterCard објави зголемување од 12% во продажбата на продавницата на Црниот петок, а не прилагодена за инфлацијата.
Според истражувањето на потрошувачите на NRF и Prosper, потрошувачите ги испитувале просечно 325,44 $ за набавки поврзани со одмори во текот на викендот, што е за 301,27 $ во 2021 година. Најголем дел од тоа (229,21 $) беа наменети за подароци. „Петдневниот период на шопинг на Денот на благодарноста продолжува да игра важна улога во текот на сезоната на шопинг за празници“. Фил Рист, извршен потпретседател на стратегијата во Проспер. Во однос на видовите набавки, 31 процент од испитаниците рекле дека купиле играчки, второ само за облека и додатоци (50 проценти), кои се рангирани на првото место.
Онлајн продажбата достигна рекордно високо ниво, со дневна продажба на играчки за 285%
Изведбата на играчки на платформите за е-трговија е поизразена. Имаше 130,2 милиони купувачи на Интернет во Црниот петок оваа година, што е за 2% од 2021 година, според НРФ. Според Adobe Analytics, кој следи повеќе од 85% од првите 100 американски трговци на мало преку Интернет, американските потрошувачи потрошиле 9,12 милијарди американски долари за купување преку Интернет за време на Црниот петок, што е за 2,3% од истиот период минатата година. Тоа е зголемено од 8,92 милијарди американски долари за истиот период во 2021 и 9,03 милијарди американски долари за периодот „Црниот петок“ во 2020 година, друг рекорд, управуван од длабоки попусти на мобилни телефони, играчки и фитнес опрема.
Играчките останаа популарна категорија за купувачите на Црниот петок оваа година, со просечна дневна продажба за 285% од истиот период минатата година, според Adobe. Некои од најжешките игри и стока за играчки оваа година вклучуваат Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience комплети и многу повеќе. Амазон исто така рече дека уредите за дома, мода, играчки, убавина и Амазон се најпродаваните категории оваа година.
Амазон, Волмарт, Лазада и други нудат повеќе зделки оваа година отколку во претходните години, и ги прошируваат за една недела или повеќе. Според Adobe, повеќе од половина од потрошувачите ги префрлаат трговците на мало за пониски цени и користат „алатки за споредба на цените на Интернет“. Затоа, оваа година, некои дебитанти за е-трговија преку најразлични промотивни средства „се креваат на важност“.
На пример, Шејн и Тему, прекугранична подружница за е-трговија на Pinduoduo, не само што започна ултра-ниски попусти за време на периодот на промоција на „Црниот петок“, туку и го донесе на американскиот пазар најчесто користената колекција за благосостојба на колективниот збор и ексклузивен код за попуст на Кол. Tiktok исто така започна настани како натпревар во живо во студио, Chart Chrigh Chrike Challenge и испраќање на кодови за попуст на Интернет. Иако овие воздишки допрва треба да ги направат играчките своја главна категорија, постојат знаци дека тие носат нови промени во традиционалната американска е-трговија, што вреди да се гледа.
Eпилог
Извонредната изведба на потрошувачката на играчки во Соединетите држави „Црниот петок“ покажува дека побарувачката на пазарот е сè уште силна под притисок на инфлацијата. Според анализата на НРФ, годишниот раст на продажбата на мало за сезоната што трае до крајот на декември ќе се движи од 6 до 8 проценти, со вкупниот број што се очекува да достигне 942,6 милијарди долари на 960,4 милијарди долари. Повеќе од две недели пред Божиќ, очекувајте пазарот на потрошувачи на играчки да продолжи со добар интензитет.
