Црниот петок играчки расте наместо надолу?

Годишниот шопинг фестивал Black Friday во САД започна минатата недела, со што официјално започна божиќната и новогодишната шопинг сезона на Запад. Додека највисоката стапка на инфлација во последните 40 години изврши притисок врз малопродажниот пазар, црниот петок во целина постави нов рекорд. Меѓу нив, потрошувачката на играчки останува силна, станувајќи важна движечка сила за целокупниот раст на продажбата.

Вкупниот број на купувачи достигна ново високо ниво, а потрошувачката офлајн остана силна. 

Податоците од истражувањето објавени од Националната федерација за малопродажба (NRF) и Prosper Insightful & Analytic (Prosper) покажуваат дека за време на црниот петок во 2022 година, вкупно 196,7 милиони Американци купувале во продавници и онлајн, што претставува зголемување од речиси 17 милиони во однос на 2021 година и најголем број откако NRF почна да ги следи податоците во 2017 година. Повеќе од 122,7 милиони луѓе посетија продавници за тули и малтер оваа година, што е за 17 отсто повеќе од 2021 година.

Црниот петок останува најпопуларниот ден за купување во продавниците. Околу 72,9 милиони потрошувачи се одлучија за традиционалното искуство за купување лице в лице, од 66,5 милиони во 2021 година. Саботата по Денот на благодарноста беше иста, со 63,4 милиони купувачи во продавниците, за разлика од 51 милион минатата година. MasterCard's Spending-pulse објави 12% зголемување на продажбата во продавниците на црниот петок, не приспособено за инфлацијата.

Според истражувањето за потрошувачи NRF и Prosper, анкетираните потрошувачи трошат просечно 325,44 долари на купувања поврзани со одмор во текот на викендот, што е зголемување од 301,27 долари во 2021 година. Најголем дел од тоа (229,21 долари) беше наменето за подароци. „Петдневниот шопинг период за Денот на благодарноста продолжува да игра важна улога во текот на празничната сезона на шопинг“. Фил Рист, извршен потпретседател за стратегија во Проспер. Во однос на видовите набавки, 31 процент од испитаниците рекле дека купуваат играчки, на второ место по облеката и додатоците (50 проценти), кои се на прво место.

Онлајн продажбата достигна рекордно високо ниво, со дневна продажба на играчки зголемена за 285% 

Изведбата на играчките на платформите за е-трговија е поизразена. Имаше 130,2 милиони онлајн купувачи на црниот петок оваа година, што е за 2% повеќе од 2021 година, според NRF. Според Adobe Analytics, која следи повеќе од 85% од топ 100 американски онлајн трговци на мало, американските потрошувачи потрошиле 9,12 милијарди долари на онлајн купување за време на црниот петок, што е за 2,3% повеќе од истиот период минатата година. Тоа е повеќе од 8,92 милијарди долари за истиот период во 2021 година и 9,03 милијарди долари за периодот на „црниот петок“ во 2020 година, што е уште еден рекорд, поттикнат од големите попусти на мобилни телефони, играчки и фитнес опрема.

Играчките останаа популарна категорија за купувачите на црниот петок оваа година, со просечна дневна продажба зголемена за 285% од истиот период минатата година, според Adobe. Некои од најжешките игри и производи за играчки оваа година вклучуваат Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience комплетите и многу повеќе. Амазон, исто така, рече дека домот, модата, играчките, убавината и уредите на Амазон се најпродаваните категории оваа година.

Amazon, Walmart, Lazada и други нудат повеќе зделки оваа година отколку во претходните години и ги продолжуваат за една недела или повеќе. Според Adobe, повеќе од половина од потрошувачите ги менуваат трговците на мало за пониски цени и користат „онлајн алатки за споредба на цените“. Затоа, оваа година, некои дебитанти во е-трговија преку различни промотивни средства „се издигнуваат до значајност“.

На пример, SHEIN и Temu, подружницата за прекугранична е-трговија на Pinduoduo, не само што лансираа ултра ниски попусти за време на периодот на промоција на „Црниот петок“, туку и ја донесоа на американскиот пазар вообичаено користената колективна колекција на благосостојба. и ексклузивен попуст код на KOL. TikTok, исто така, започна настани како што се натпревар за графики во студио во живо, предизвик за кратко видео за купување во црниот петок и испраќање кодови за попуст преку Интернет. Иако овие почетници допрва треба да ги направат играчките нивна главна категорија, постојат знаци дека тие носат нови промени во традиционалната американска е-трговија, што вреди да се гледа.

Eпилог 

Извонредните перформанси на потрошувачката на играчки во САД „Црн петок“ покажуваат дека побарувачката на пазарот е сè уште силна под притисокот на инфлацијата. Според анализата на NRF, растот на малопродажбата на годишно ниво за сезоната што ќе трае до крајот на декември ќе се движи од 6 до 8 проценти, а вкупната сума се очекува да достигне 942,6 милијарди долари до 960,4 милијарди долари. Повеќе од две недели пред Божиќ, очекувајте потрошувачкиот пазар на играчки да продолжи со добриот момент.