Приватните сопственици на LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и други брендови посветија 500 милиони долари за изградба на производствени и интелектуални средства.
Гигантот за играчки MGA Entertainment стана последниот голем играч надвор од Холивуд кој го таргетираше бизнисот со содржини.
Приватната компанија со седиште во Четсворт, која поседува популарни малопродажни брендови како што се LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz и Little Tikes, го лансираше MGA Studios, поделба на капитал и средства од 500 милиони долари за Drive Acquisitions и New Productions.Поделбата ќе ја води Џејсон Ларијан, син на основачот и извршен директор на MGA Entertainment, Исак Ларијан.
MGA со години произведува анимирани серии поврзани со својот бренд за играчки, но студиото MGA беше претставено за драстично да го подобри квалитетот на производството.Првиот чекор во основањето на студиото беше стекнувањето на Pixel Zoo Animation, продавница за анимација со седиште во Бризбејн, Австралија.Зделката беше со ниска цена од осум цифри.Основачот и извршен директор на Pixel Zoo, Пол Жилет, ќе му се придружи на студиото MGA како партнер.
Pixel Zoo ќе остане во Австралија и ќе продолжи да врши дел од работата за надворешни клиенти.Сега, сепак, тој посветува значителни ресурси за развој на содржина за да помогне да се ревитализира она што Исак Ларијан го нарекува „безбеден мини-универзум“ на интернет и да ги доведе децата до брендовите на компанијата преку апликации.
Ларијан постариот ја основаше компанијата во 1979 година. Компанијата помина низ неколку повторувања пред да го промени своето име во MGA Entertainment (од Micro Games USA) во 1996 година. , како што е LOL Surprise!и франшизата Rainbow High School Dolls.МГА предизвика контроверзии во раните 2000-ти со линијата на кукли Bratz кои беа понапредни од Барби и ја донесоа компанијата до слава.
lol изненадување!Феноменот, кој стана популарен во 2016 година, е инспириран од љубовта на нискотехнолошките видеа за „одбоксирање“ на генерацијата на YouTube, вградувајќи го тоа чувство во самата играчка.Обвивката LOL со големина на бејзбол е обвиткана во слоеви на топчиња слични на кромид кои може да се олупат слој по слој, а секој слој открива додаток кој може да се користи со мала фигура во центарот.
Во моментов, MGA Entertainment, контролирана од Ларијан и неговото семејство, има годишна продажба на мало од приближно 4 до 4,5 милијарди американски долари и вработува приближно 1.700 вработени со полно работно време во различни градови.
„Како компанија создадовме 100 брендови од нула.Продажбата на мало на 25 од нив достигна 100 милиони долари“, изјави Исак Ларијан за Variety.„Во тоа време, мислев (откако го сменив името) дека треба навистина да ги правиме среќни децата, а не само да им продаваме играчки“.
Во последниве години, MGA внимателно го следеше бумот на содржината и конвергенцијата на платформите за стриминг со оригинална содржина, игри, купувања во апликации, е-трговија и извонредни искуства.Тоа беше првиот производител на играчки кој склучи договор со популарната страница за детски игри Roblox за да создаде онлајн универзум на брендови на играчки.Поголемиот конкурент на MGA, Mattel, исто така ги засили своите напори да понуди поквалитетни филмови и ТВ емисии во обид да ја претвори содржината во нов профитен центар за компанијата.
MGA инвестира многу во производството на содржини, барајќи повеќе беспрекорно да ги интегрира филмовите и ТВ емисиите, можностите за е-трговија и игри, кампањите на социјалните медиуми и други стратегии за градење бренд во својот главен бизнис за развој на играчки.
„На почетокот, содржината беше средство за продажба на повеќе играчки.Тоа беше речиси последователна мисла“, изјави претседателот на студиото MGA, Џејсон Ларијан, за Variety.„Со оваа рамка, ќе раскажеме приказна од нула преку дизајн на играчки.Ќе биде беспрекорно и континуирано“.
„Ние не гледаме само на чиста содржина, туку бараме и иновативни компании со кои ќе соработуваме за игри и дигитални искуства“, рече Џејсон Ларијан.„Бараме уникатни начини за луѓето да комуницираат со IP.
Дуото потврди дека се на пазарот за дополнително производство, интелектуална сопственост и библиотечни средства.Исак Ларијан исто така нагласи дека дури и ако тие не се директно поврзани со производ за широка потрошувачка, тие можат да бидат отворени за одлични идеи кои се привлечни за нивната целна публика од деца и возрасни.
„Ние не бараме само играчки.Сакаме да правиме одлични филмови, одлична содржина“, рече тој.„Фокусирани сме на децата.Ние добро ги познаваме децата.Знаеме што им се допаѓа.
Зоолошката градина Pixel природно одговараше за MGA, бидејќи двете компании соработуваа на некои неодамнешни проекти, вклучувајќи го LOL Surprise на MGA!Филм на Netflix“ и „LOL Surprise!“.Серии House of Surprises на YouTube и Netflix, како и серии и специјалитети поврзани со играчките MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz и Let's Go Cozy Coupe.Другите брендови на компанијата ги вклучуваат Baby Born и Na!Na!Не!изненадување.
Pixel Zoo, основана во 2013 година, исто така обезбедува содржина и брендирање за клиенти како што се LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop и Saban.Компанијата вработува околу 200 вработени со полно работно време.
„Со сите познати брендови (MGA), може многу да направиме“, изјави Жилет за Variety.„Потенцијалот на нашите приказни е неограничен.Но, сакавме да започнеме со приказни, а приказните се сè.Се работи за раскажување приказни, а не за продажба на производи.брендови“.
(Горе: LOL Surprise на MGA Entertainment! Специјално зимско модно шоу, чија премиера беше прикажана на Нетфликс во октомври.)
Време на објавување: 16-11-2022 година
