Долга историја
Првата продажба-купи-дај датира од 1905 година, кога компанијата Quaker Oats им дозволи на клиентите кои собрале доволно поштенски марки да ги откупат за вистински порцелански чинии, а дури во 1950-тите компаниите за храна почнаа да ставаат гратис во кутии. Оттогаш,играчкистанаа еден од најдобрите бесплатни за компаниите за храна истанаа популарни.
Во 1957 година, Келог воведе минијатурна пластична подморница; Истата година, Nabisco стави „волшебни подводни жабаци“ во својата кутија за житарки за појадок Shreddies; Во 1966 година, житарките за појадок со вкус на мед (Sugar Puffs) испратија играчки за животни од фарма; Во 1967 година, житарките за појадок Ricicles испратија фигурини на британскиот детски лик Ноди; Во 1976 година, Kellogg's даде налепници на Mr. Men во кутија со Coco Pops... Во 1979 година, McDonald's се приклучи на натпреварот и донесе лиценцирање IP во подароците за играчки, формирајќи тренд.
До 1990-тите, само Келог ангажираше три промотивни компании за да смислат идеи за промоции за подароци. Логистикс, еден од неговите промотивни партнери, проценува дека има продадено повеќе од 1 милијарда играчки.
Тоа е подарок, но не е невешт
Пред да дизајнира подароци за играчки, Логистикс следи секакви истражувања поврзани со децата: колку џепарлак добиваат децата, колку ТВ-емисии гледаат итн. Основачот на Logstix, Иан Медли, вели дека е предизвик да се создаде нешто што може да го привлече вниманието на детето на неколку минути. Пред сè, трошокот треба да се контролира во редот на неколку центи. И повеќето од темите за играчките беа родово неутрални, во неколку случаи „ориентирани кон момче“ (бидејќи во тоа време, девојчињата беа среќни да си играат со машките играчки, но момчињата не беа задоволни да си играат со девојчињата). Затоа, пред да дадат предлог до компанија за храна, планерите на Логистикс размислуваат со нивните семејства за да видат дали можат да добијат одобрение од мајките и децата. „Децата се многу директни, им се допаѓа ако им се допаѓа, не им се допаѓа ако не им се допаѓа“. „Се сеќава дизајнерот на производи Џејмс Алертон.
Има многу други предизвици. Повторно, разгледајте ги играчките во кутијата со производи на Келог. Максималната големина е 5 x 7 x 2 cm. Џејмс Алертон рече: „Кога дизајнирате, не можете да надминете 1 милиметар. Покрај тоа, тежината на секоја играчка мора да се контролира во одреден опсег, за да може правилно да се смести во кесата за пакување на производната линија од страна на машината. Во исто време, од безбедносни причини, играчките мора да се тестираат за гушење, како на пример да нема мали делови што лесно може да паднат, за да бидат погодни за деца од сите возрасти и да се осигура дека се безбедни за употреба.
Општата промоција ќе трае од шест недели до три месеци. Тоа значеше дека азиските фабрики мораа да произведат дури 80 милиони играчки одеднаш, па од идејата до кутијата беа потребни околу две години.
Промена на времето за подароци за играчки
Во моментов, практиката на давање играчки во храна исчезна во ОК поради барањата на политиката.
Во средината на 2000-тите, групите на потрошувачи почнаа да вршат притисок врз владата за здрава исхрана за децата. Дебра Шипли, пратеник од Лабуристичката партија, го протурка Законот за детска храна, кој го ограничува начинот на кој храната им се продава на децата. Употребата на подароци за играчки како средство за промоција е еден начин што е ограничен. Зголемената контрола ги одврати компаниите за житни култури. Во ОК, Мекдоналдс ја преброди бурата и инсистираше да продолжи да доставува играчки во своите среќни оброци.
Иако е забрането во ОК, давањето играчки во храната напредува на друго место.
Creata, рекламна агенција со седиште во Сиднеј, која го замени Logstix како партнер за подароци за играчки на Келог, лансираше регистарски таблички со тема „направи си минион“ во Австралија и Нов Зеланд во 2017 година. во Северна и Латинска Америка во 2022 година.
Се разбира, подароците за играчки во овие кутии за храна се сменија со The Times. Во раните 2000-ти, со подемот на домашните конзоли за игри, компаниите за житарки почнаа да нудат игри со ЦД-Ром во кутии, а подоцна децата беа насочени кон веб-локации или апликации каде што можеа да играат брендирани игри. Неодамна, QR-кодовите на кутиите за појадок на Nabisco's Shreddies ги насочија клиентите кон игра со проширена реалност со тема „Аватар: вода“.
Не знам, подароците за играчки полека ќе исчезнат во областа на храната?
Време на објавување: јули-06-2023 година
