Неодамна, последната соработка меѓу Мекдоналдс и Покемон предизвика бурни реакции. А пред само неколку месеци, „Da Duck“ на KFC исто така беше без залиха. Која е причината зад ова?
Овој вид на играчка за врзување храна се смета за еден вид „играчка за бонбони“, а сега популарноста на „захаросана играчка“ на социјалните платформи расте. Статусот на „храна“ и „игра“ е променет. Во споредба со играчките, храната стана „гарнир“.
Според податоците објавени од Zhiyan Consulting, пазарот на играчки за бонбони постојано расте во последниве години. Меѓу нив, продажбата на бонбони играчка и бројот на купувачи значително се зголемија од 2017 до 2019 година, а поголемиот дел од младите потрошувачи по 95. Посветуваат повеќе внимание на разиграноста и забавата на грицките.
Со забрзаното темпо на живот, Candy Play може да биде најсоодветната алатка за ослободување од стрес за младите луѓе и може да ја поттикне нивната креативност.
Понатаму, ваквото однесување на купување храна и подарување играчки ги прави потрошувачите да чувствуваат дека направиле профит. Младите постојано ги споменуваат „исплатливи“, „практични“ и „супер вредност“. Кој не може да купи два артикли за еден долар?
Но, има и доста потрошувачи кои купуваат свечена облека за подароци едноставно затоа што подарокот многу им се допаѓа.
Во менталитетот дека ако го пропуштат овој бран, нема да има повеќе, многу потрошувачи решително ќе нарачуваат. На крајот на краиштата, неизвесноста е преголема, а луѓето генерално повеќе се грижат за моменталната среќа, па затоа не сакаат да го пропуштат својот омилен.
Всушност, многу луѓе имаат „колекционо опсесивно-компулсивно нарушување“. Во психологијата постои една изрека: Во античко време, за да преживеат, човечките суштества мора да продолжат да собираат материјали за преживување. Значи, човечкиот мозок еволуираше механизам за поттикнување: собирањето ќе им даде на луѓето чувство на среќа и задоволство. Откако ќе заврши колекцијата, ова задоволство ќе згасне, што ќе ве поттикне да продолжите да инвестирате во следниот круг на собирање.
Денес, многу бизниси постојано бараат среќна точка за поврзување со потрошувачите во креативни играчки и инспирација за IP. Но, додека ја следиме среќата, треба повеќе да размислуваме: како да ги балансираме „јадењето“ и „играњето“?
Време на објавување: Сеп-05-2022 година
